Cent ans après sa fondation, dont une grande partie consacrée à la fabrication de jouets, la marque mise désormais sur la production locale et vise à maintenir ses ventes, malgré la diminution du taux de natalité.
Une longue histoire d’innovation
Smoby, une marque fondée en 1924 dans le Jura, a su garder une âme d’enfant malgré ses cent ans d’existence. À l’origine, l’entreprise se nommait Moquin-Breuil et se spécialisait dans la fabrication de pipes en bois. Ce n’est qu’en 1946 qu’elle a commencé à travailler avec le plastique, pour finalement se lancer dans la fabrication de jouets en 1978.
75% de fabrication française
Les débuts de Smoby dans l’industrie du jouet se sont faits en partenariat avec la marque de lessive Bonux, avant de devenir le premier fabricant de jouets français. Aujourd’hui, 75% de sa production est encore réalisée en France, principalement dans le Jura. La relocalisation progressive de l’activité à partir des années 2010 a permis à l’entreprise d’investir 67 millions d’euros dans de nouvelles machines et bâtiments, assurant ainsi sa capacité à produire en France.
Une saison de Noël cruciale
Dans un marché du jouet qui génère 200 millions d’unités vendues et plus de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, Smoby se distingue en produisant environ 5 millions de pièces par an. Sur les 120 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, la moitié est réalisée pendant la période de Noël. Malgré un marché en baisse due à la diminution de la natalité, l’entreprise cherche à maintenir sa position grâce à une politique de production française et à une attention portée à son empreinte écologique.
Au-delà de la fabrication locale, Smoby s’engage également dans une démarche de développement durable. L’objectif est d’utiliser 100% de matières recyclées dans ses produits d’ici 2030, sachant qu’elle en est déjà à 18% en cette fin d’année 2024.
