YouTube France : Justine Ryst prône la complémentarité avec les chaînes de télé et appelle à une mesure d’audience unique dès 2025.

Avec la montée en puissance des services de streaming vidéo, il est devenu impératif de disposer d’une mesure d’audience unifiée pour toutes les plateformes et tous les appareils. C’est dans cette optique que Médiamétrie s’est fixé pour objectif de fournir ses premières données de comptage en 2025. Cela permettra aux acteurs du secteur de mieux évaluer l’impact de leurs contenus et de mieux cibler leur public. Une telle mesure serait un véritable atout pour l’industrie du streaming, lui permettant de se développer de manière plus efficace et pertinente.

YouTube, un acteur incontournable du paysage audiovisuel français

Selon Justine Ryst, directrice générale de YouTube France, la plateforme est devenue un acteur majeur du paysage audiovisuel français. Arrivée en France il y a presque 19 ans, YouTube est désormais l’une des principales concurrentes des chaînes de télévision, comme le révèle une étude de Médiamétrie. Contrairement aux chaînes de télévision et aux réseaux sociaux, YouTube se positionne comme une plateforme vidéo dont le rôle est de fournir une infrastructure pour accueillir tous les acteurs de la création.

La plateforme YouTube travaille en complémentarité avec les chaînes de télévision en France, qui sont également présentes sur YouTube. En termes d’audience, YouTube est la première plateforme vidéo qui rassemble chaque jour les 15-49 ans, devant toutes les chaînes de télévision linéaires françaises. Justine Ryst souligne l’importance d’avoir une mesure unique de l’audience, incluant toutes les plateformes et tous les écrans, un travail effectué actuellement par Médiamétrie.

Des ponts entre YouTube et les chaînes linéaires

Pour continuer à se démarquer et potentiellement réduire les frontières entre les acteurs de l’audiovisuel, YouTube a récemment diffusé le documentaire « Kaizen » d’Inoxtag, une star de la plateforme, qui a ensuite été diffusé sur TF1. Ce documentaire a rencontré un grand succès avec 37 millions de vues, marquant un tournant pour YouTube qui se félicite de voir des œuvres circuler sur différents canaux de diffusion.

Justine Ryst met en avant la liberté de ton et de création sur YouTube, soulignant l’absence de contraintes de formatage, d’horaire ou de durée, contrairement à la télévision. Des figures emblématiques du journalisme telles que Claire Chazal ou Élise Lucet s’approprient cette liberté en demandant à être parrainées par des créateurs YouTube comme Squeezie ou Gaspard G, créant ainsi un mentorat inversé. Cette complémentarité entre YouTube et les chaînes de télévision est bénéfique pour tous les acteurs impliqués, dans un équilibre gagnant-gagnant.