The Body Shop France en redressement judiciaire : faible notoriété chez les jeunes générations

The Body Shop France en redressement judiciaire : l’enseigne de cosmétiques souffre d'une faible notoriété auprès des nouvelles générations
          C’était une marque star, devenue leader mondial sur le créneau des cosmétiques naturels. Le tribunal a mis la marque en situation d’observation pendant six mois, le temps de réaliser un diagnostic de l’entreprise et de préparer un plan de redressement ou de liquidation.

Cette enseigne renommée était devenue un acteur incontournable dans le domaine des produits de beauté naturels à l’échelle mondiale. Suite à une décision de justice, l’entreprise a été placée sous observation pendant une période de six mois afin d’évaluer sa situation et d’élaborer soit un plan de redressement, soit de liquidation.

Difficultés financières pour The Body Shop France

The Body Shop France se retrouve en difficulté financière, la marque a été placée en redressement judiciaire le jeudi 4 avril par le tribunal de commerce de Paris. Cette situation découle en grande partie des problèmes financiers de sa maison-mère basée en Angleterre. Les ventes mondiales de la marque ont chuté, en partie à cause de l’impact du Covid sur l’économie. Malgré le dynamisme du marché de la beauté depuis la fin de la crise sanitaire, The Body Shop souffre d’un manque de notoriété auprès des jeunes générations, étant principalement connue des personnes plus âgées.

Une marque pionnière de l’éthique et de l’engagement

Fondée dans les années 70 par Anita Roddick, The Body Shop s’est rapidement positionnée comme une marque engagée et éthique, en dénonçant les tests sur les animaux et en mettant en avant la composition végétale de ses produits. Certains de ses produits, comme le beurre corporel, sont devenus des best-sellers. La marque est devenue un leader mondial dans le domaine des cosmétiques naturels.

À LIRE  Stades renommés pour les JO Paris 2024 : respect de la Charte internationale olympiqueLes stades Matmut Atlantique, Allianz Riviera, Orange Vélodrome et d'autres sont contraints de changer temporairement de nom pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. Cette décision découle du respect du règlement établi par la Charte internationale olympique, qui interdit l'utilisation de marques au-dessus des stades pendant la durée des jeux. Ainsi, les stades devront être rebaptisés sans aucune référence à des marques commerciales, afin de se conformer aux exigences olympiques. Cette mesure vise à garantir un environnement neutre et non-commercial pour l'événement sportif international.

Dans les années 90, The Body Shop comptait plus de 2 000 boutiques dans une cinquantaine de pays, avant d’être rachetée par l’Oréal. Cependant, la concurrence dans le domaine des cosmétiques naturels s’est renforcée, avec l’arrivée de marques telles que Lush ou Avril. Malgré les tentatives d’investissement de l’Oréal, la marque n’a pas réussi à retrouver sa position de leader et a été revendue à plusieurs reprises, aboutissant à un fonds d’investissement brésilien en 2017.

Une situation préoccupante pour les salariés en France

Les salariés de The Body Shop en France sont inquiets face à cette situation, même si elle n’est pas totalement surprenante. Les nombreux changements de propriétaires et la baisse des ventes laissaient présager des difficultés. En France, la marque compte encore 66 magasins et emploie 260 personnes. Les salariés attendent désormais les résultats de l’observation de la marque par le tribunal, qui dispose de six mois pour établir un plan de redressement ou de liquidation. La marque a donc jusqu’à l’automne pour trouver une solution à ses problèmes financiers.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Retour en haut