Deux grandes chaînes de restauration rapide décident de s’associer pour lancer un nouveau burger ensemble. Cette collaboration suscite la surprise, bien que les partenariats entre marques soient de plus en plus fréquents de nos jours.
Dans une publicité, des employés de fast-food portant les couleurs de Burger King et de KFC travaillent ensemble sur la chanson « Why can’t we be friends » du groupe War, avec la mention « la collab’ du siècle ». Les deux marques annoncent la sortie d’un sandwich commun, disponible du mercredi 27 novembre au 16 décembre.
Cette collaboration entre Burger King et KFC, deux marques concurrentes, est rare et surprenante. Selon Géraldine Michel, spécialiste en marketing, cette initiative inattendue envoie un message de paix entre les concurrents et apporte une communication positive et fraternelle. Elle souligne l’importance de donner du sens aux actions des marques, notamment en période de questionnements économiques et environnementaux.
Si la collaboration peut être un succès en termes de communication, Géraldine Michel soulève la question de l’impact réel de cette initiative. Elle estime qu’il serait plus bénéfique que les marques s’engagent dans des actions durables et significatives, plutôt que de simplement proposer un produit commun. Elle cite l’exemple de l’association entre Adidas et Decathlon pour collecter des chaussures en vue de construire des terrains multisports dédiés aux femmes.
Pour l’avenir, Géraldine Michel souligne l’importance pour les marques de donner du sens à leurs collaborations. Elle insiste sur le fait que les actions des marques doivent aller au-delà de la simple image et de la recherche de profits, en s’engageant dans des initiatives qui contribuent à un monde meilleur sur le plan environnemental, social et de l’inclusion. Les collaborations entre concurrents peuvent donc être bénéfiques si elles sont porteuses de sens et d’actions concrètes en faveur de causes importantes.
