Auchan a l’intention de discuter avec les représentants de ses employés un projet de plan social qui pourrait avoir un impact significatif. En effet, jusqu’à 2 300 postes pourraient être supprimés.
La situation difficile d’Auchan selon un expert en marketing du commerce
Selon Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, la situation d’Auchan était en déclin depuis quelques années. En effet, l’enseigne s’apprête à présenter un projet de plan social d’ampleur, mettant jusqu’à 2 300 emplois en péril. Cette information, relayée par France Bleu Nord, confirme les craintes exprimées par La Lettre et l’AFP.
Les raisons de la crise chez Auchan
Pour Frank Rosenthal, cette situation difficile est la conséquence de plusieurs facteurs. Tout d’abord, il souligne que Auchan a souffert des deux années post-Covid marquées par une inflation, ce qui a impacté négativement ses performances. L’expert affirme que Auchan se retrouve en position de fragilité par rapport à ses concurrents, avec un chiffre d’affaires en baisse en 2023 après une légère hausse en 2022. En comparaison, Leclerc a enregistré une progression de 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires supplémentaires sur la même période.
Les erreurs stratégiques d’Auchan
Frank Rosenthal pointe du doigt plusieurs erreurs stratégiques commises par Auchan. Tout d’abord, l’enseigne a été peu proactive dans la rénovation de ses hypermarchés, contrairement à Leclerc qui investit régulièrement dans ses magasins. De plus, Auchan a sous-estimé l’impact des évolutions des habitudes de consommation, notamment dans le secteur non alimentaire. L’expert souligne que Auchan a misé sur une transition massive vers le commerce en ligne, au détriment de ses magasins physiques. Enfin, Frank Rosenthal critique le positionnement flou de Auchan, contrairement à Leclerc qui a su se démarquer avec une identité forte axée sur le pouvoir d’achat.
En somme, selon l’expert, Auchan doit revoir sa stratégie pour retrouver sa compétitivité sur le marché du commerce de détail.
