La multinationale japonaise souhaite élargir sa clientèle en se lançant dans de nouveaux secteurs d’activité afin de toucher un public plus vaste et ainsi augmenter le nombre de personnes pratiquant des jeux vidéo.
Nintendo, célèbre entreprise japonaise de jeux vidéo, a longtemps limité ses personnages emblématiques comme Mario ou Zelda aux consoles. Cependant, ces dernières années, la société a opéré un changement stratégique pour toucher un public plus large. Shigeru Miyamoto, le créateur de Mario, a reconnu qu’il y avait une limite au nombre de personnes que pouvait atteindre une console de jeux.
Réorientant sa stratégie, Nintendo a récemment présenté un nouvel univers dédié au gorille Donkey Kong au parc Universal Studios d’Osaka, qui ouvrira ses portes le 11 décembre. En plus de cela, un musée sur l’histoire de l’entreprise a récemment ouvert au Japon. La société s’est également aventurée dans l’industrie cinématographique avec le film « Super Mario Bros. », qui a été un succès au box-office mondial en 2023. Une suite est prévue pour 2026, tout comme un film Zelda.
Ce changement de cap s’explique en partie par le conservatisme historique de Nintendo, qui était réticent à exploiter pleinement ses licences. L’entreprise était basée à Kyoto et avait une culture du secret très poussée. Le président de l’époque, Hiroshi Yamauchi, avait même une aversion pour les mascottes. Nintendo avait également été déçu par une adaptation hollywoodienne de Mario dans les années 1990.
Le virage stratégique de Nintendo a débuté au début des années 2000, après des ventes décevantes de ses consoles Nintendo 64 et GameCube. Satoru Iwata, alors président de Nintendo, a lancé un plan visant à élargir la population de joueurs. Les consoles suivantes, la DS et la Wii, ont été des succès commerciaux majeurs. Après des échecs commerciaux ultérieurs, Nintendo a décidé de mieux promouvoir ses personnages au-delà du monde des jeux vidéo.
Nintendo a également commencé à commercialiser des produits dérivés tels que des peluches et des friandises pour rendre ses personnages plus présents dans la vie quotidienne des consommateurs. La société se voit désormais comme une agence de talents pour ses personnages, cherchant à les intégrer dans divers produits et productions.
Comparé à Disney, Nintendo reste principalement une entreprise de jeux, avec les ventes de consoles et de jeux Switch représentant la majeure partie de son chiffre d’affaires. La société collabore avec d’autres acteurs pour étendre ses personnages dans d’autres médias, notamment avec Universal Studios pour les parcs d’attractions Mario et divers studios pour les films.
Nintendo s’inspire également du succès de la franchise Pokémon, qui a poussé la société à exploiter davantage ses propres franchises. En exposant davantage les enfants à des personnages comme Mario ou Yoshi, Nintendo espère attirer de nouveaux joueurs vers ses consoles.
