Le précurseur du streaming, qui vient de dévoiler des performances financières satisfaisantes, surpassant les prévisions pour le début de l’année 2024, a l’intention de continuer sur sa lancée.
Netflix a annoncé avoir obtenu plus de 9 millions de nouveaux abonnements au premier trimestre de l’année 2024, dépassant largement les attentes et portant désormais le nombre total d’abonnés à 270 millions dans le monde. Cependant, la plateforme de streaming ne souhaite plus se reposer uniquement sur cette croissance pour maintenir sa position dominante.
Greg Peters, le codirecteur général de Netflix, a déclaré que l’entreprise allait continuer à augmenter le nombre d’abonnés, mais qu’elle disposait désormais d’autres leviers de croissance tels que l’optimisation des formules d’abonnements, les revenus publicitaires et l’ajustement des prix en fonction de la valeur ajoutée. Ces éléments jouent un rôle de plus en plus important dans le modèle économique de l’entreprise.
Lors d’une conférence téléphonique après la publication de ses bons résultats trimestriels, Greg Peters a souligné que Netflix avait réalisé un chiffre d’affaires de 9,37 milliards de dollars et un bénéfice net de 2,3 milliards de dollars au premier trimestre 2024, des résultats en hausse par rapport à l’année précédente et supérieurs aux prévisions.
Mesurer la qualité de l’engagement plutôt que la quantité d’abonnés :
Netflix prévoit des gains d’abonnés moins importants pour le trimestre en cours et a annoncé qu’à partir de l’année prochaine, elle ne divulguerait plus le nombre de nouveaux abonnements tous les trois mois. Greg Peters a expliqué que l’entreprise allait se concentrer sur les mesures d’engagement de l’audience, telles que le temps passé à regarder des contenus, car elles reflètent mieux la capacité de la plateforme à fidéliser et à attirer les utilisateurs.
Ross Benes, d’Emarketer, a souligné que Netflix continuait de surpasser ses concurrents, notamment en transformant les spectateurs parasites en utilisateurs payants grâce à des mécanismes de conversion efficaces. Netflix travaille activement pour convertir les utilisateurs qui empruntent des codes, les anciens abonnés et les nouveaux venus.
Moins d’investissements dans les contenus :
Certains analystes se demandent pourquoi Netflix prévoit de dépenser seulement 17 milliards de dollars dans les contenus en 2024, au lieu d’acquérir davantage de droits de diffusion de séries produites par des tiers. Ross Benes estime que le service risque de perdre son esprit d’innovation s’il devient plus sélectif dans la production de contenus pour réaliser des économies.
Malgré cela, Netflix pourra compter sur de nouvelles saisons de séries à succès comme Bridgerton et Squid Game, ainsi que sur le lancement de nouvelles séries originales telles que Le Problème à 3 corps, une série de science-fiction réalisée par les créateurs de Game of Thrones et adaptée d’un roman chinois à succès.
