Le groupe agroalimentaire américain Mars a déboursé près de 36 milliards de dollars pour acquérir son rival Kellanova, connu pour ses marques populaires telles que les chips Pringles et les snacks Kellogg’s. Cette acquisition stratégique vise à permettre à Mars, leader dans le secteur de la confiserie, de doubler ses revenus provenant des produits de grignotage dans les 10 prochaines années.
Le géant du sucré devient encore plus grand en avalant le géant du salé
La nouvelle est tombée : Mars rachète Pringles. Cette acquisition signifie que les barres chocolatées vont désormais cohabiter avec les chips. En effet, le groupe agroalimentaire Mars a annoncé le rachat de son concurrent Kellanova, qui détient les chips Pringles et les snacks Kellogg’s, pour la somme colossale de 36 milliards de dollars, soit environ 33 milliards d’euros. Cette opération, la plus importante de l’année 2024 jusqu’à présent, crée un géant incontesté du snacking.
Vous connaissez sûrement Mars pour ses délicieuses barres chocolatées telles que Twix, Bounty, Snickers, sans oublier les M&M’s. Cependant, le géant de l’agroalimentaire possède également d’autres marques, comme le riz Ben’s, les chewing-gums Freedent et Airwave en France, ainsi que des aliments pour animaux avec des marques telles que Royal Canin, Whiskas et Sheba. De son côté, Kellanova est le fruit de la récente scission des activités de l’américain Kellogg’s, comprenant des chips, des biscuits et des marques de céréales bien connues comme Special K et Frosties. Ensemble, Mars et Kellanova représentent un chiffre d’affaires annuel de plus de 63 milliards de dollars et emploient 175 000 personnes à travers le monde.
Un virage vers la diversification
Mars, un groupe américain familial centenaire, très discret et non coté en Bourse, a décidé d’acquérir Kellanova afin de doubler ses revenus issus du grignotage en l’espace de dix ans. Ayant déjà une part de marché de plus de 13% dans le secteur de la confiserie, Mars cherche à trouver de nouveaux relais de croissance, laissant entendre qu’il ne peut guère progresser davantage dans ce domaine. C’est ainsi que la diversification s’impose, avec une orientation vers le marché du grignotage salé, en pleine expansion selon les experts. En visant ce secteur, Mars espère conquérir de nouveaux marchés à l’échelle internationale et faire face à la baisse de ses ventes, du moins en volume. L’inflation a eu un impact sur les activités du groupe, les consommateurs se tournant davantage vers les marques de distributeurs, moins onéreuses.
Cette acquisition doit encore franchir plusieurs étapes, notamment réglementaires, avant de devenir effective en 2025. L’industrie agroalimentaire est en pleine phase de consolidation, donnant naissance à des méga-géants. Le rapprochement le plus coûteux de l’histoire reste celui entre Kraft Foods et Heinz (le ketchup), il y a près de dix ans, pour un montant de 45 milliards de dollars. Il est donc clair que la malbouffe et le grignotage ont encore de beaux jours devant eux.
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