Les publicitaires utilisent ces outils de manière efficace pour capter l’attention des consommateurs, mais pour ceux qui prônent la simplicité, cela n’a aucun sens.
Fin de la publicité lumineuse dans le métro lyonnais
La métropole lyonnaise a récemment pris la décision d’éteindre et de retirer les 118 écrans publicitaires présents dans le métro de la ville. Cette mesure vise à promouvoir la sobriété énergétique et s’inscrit dans un contexte où les écrans numériques se multiplient de plus en plus dans l’espace public, que ce soit dans les vitrines, les gares, ou les supermarchés.
Pour les annonceurs, ces écrans constituent des outils efficaces pour attirer l’attention des consommateurs. Cependant, pour les défenseurs de l’environnement et de la sobriété, leur prolifération est perçue comme un non-sens.
La réglementation à Paris et la parade des publicitaires
À Paris, les écrans publicitaires sont interdits dans la rue. Cependant, les publicitaires ont trouvé une alternative en les installant dans les vitrines. Selon Thomas Bourgenot, de l’association Résistance à l’Agression Publicitaire, le code de l’environnement encadre la publicité extérieure, mais dès lors qu’elle est située dans des locaux privés, même si elle est visible depuis la voie publique, le code ne s’applique plus.
Dans de nombreuses vitrines de commerces parisiens, on peut ainsi retrouver des écrans publicitaires diffusant diverses annonces, allant des promotions de supermarchés aux annonces immobilières ou encore les programmes télévisés.
Des avis divergents sur l’utilisation des écrans publicitaires
Si certains, comme Thomas Bourgenot, critiquent l’utilisation des écrans publicitaires lumineux qui incitent à la surconsommation, d’autres, comme le député de Vendée Stéphane Buchou, voient en ces dispositifs un moyen de liberté d’entreprendre.
Selon Stéphane Buchou, interdire les écrans publicitaires reviendrait à mettre à genoux tout un secteur économique. Il craint qu’une telle interdiction ne conduise à d’autres restrictions, touchant potentiellement d’autres appareils technologiques du quotidien tels que les téléphones, les tablettes ou les ordinateurs.
Impact environnemental des écrans publicitaires
D’après l’agence de la transition écologique, un écran publicitaire consomme en moyenne l’équivalent de la consommation annuelle d’un ménage pour l’éclairage et l’électroménager. Cette donnée souligne l’importance de repenser l’utilisation de ces dispositifs dans l’espace public, en tenant compte de leur impact sur la consommation énergétique globale.
