Mardi dernier, Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque Veja, exprimait son incertitude quant aux besoins actuels du monde. En effet, il se questionnait sur la pertinence de la production de baskets principalement fabriquées au Brésil.
Veja, les baskets éthiques et durables du Brésil
Veja est une marque de baskets connue pour ses valeurs éthiques et durables. Les baskets Veja, reconnaissables par le V sur le côté, sont fabriquées principalement au Brésil, l’un des pays membres du Mercosur. Cet accord commercial fait actuellement l’objet de vives critiques de la part des agriculteurs français.
Une vision critique de l’accord avec le Mercosur
Sébastien Kopp, co-fondateur de Veja, exprime des réserves quant à l’accord commercial avec les pays du Mercosur. Pour lui, mettre en concurrence les agriculteurs n’est pas la solution, surtout dans un contexte mondial en constante évolution. Selon lui, cet accord arrive à un moment inopportun et semble déconnecté des enjeux actuels.
Une production entre le Brésil et le Portugal
Veja a choisi de produire ses baskets principalement au Brésil, en utilisant des matières premières locales et écologiques. Cependant, depuis quelques années, la marque a également commencé à produire au Portugal. Cette diversification vise à soutenir des filières européennes tout en maintenant une production éthique.
La relocalisation de la production, un objectif pour Veja
Veja souhaite rapatrier une partie de sa production en Europe, dans une optique de relocalisation. La marque prône une mondialisation respectueuse des travailleurs et de l’environnement, en mettant en avant la transparence de sa chaîne de production.
Un modèle économique basé sur la durabilité
Malgré l’absence de campagnes publicitaires, Veja est devenue une marque reconnue pour ses engagements en faveur de l’environnement. Les baskets Veja sont produites avec des matériaux écologiques, ce qui engendre des coûts plus élevés de production.
La réparabilité, une tendance d’avenir
Veja mise sur la réparabilité de ses baskets comme une solution durable dans un contexte de surconsommation. La marque encourage la réparation des produits plutôt que leur remplacement, dans une démarche de préservation des ressources.
En somme, Veja incarne une nouvelle approche de la mode et de la consommation, en privilégiant l’éthique, la durabilité et la transparence.
