Les réunions Tupperware, un rendez-vous incontournable pour les amateurs des célèbres boîtes et ustensiles en plastique, pourront se poursuivre malgré la faillite du fabricant. En effet, une annonce a été faite concernant un accord entre l’entreprise et ses créanciers afin de trouver une solution pour sortir de la crise.
Une nouvelle ère pour Tupperware
Une bonne nouvelle s’annonce pour le fabricant américain Tupperware, qui avait été déclaré en faillite en septembre dernier, après plusieurs années de difficultés et une dette colossale de 650 millions d’euros à rembourser à des taux d’intérêt très élevés allant de 9 à 10%. La direction de l’entreprise, fondée en 1946 par le chimiste américain Tuper, avait fait appel à des conseillers financiers pour trouver une solution. Celle-ci a finalement été trouvée et l’opération devrait être finalisée d’ici la fin du mois d’octobre.
Tupperware s’est engagé à vendre la propriété intellectuelle de la marque à un groupe d’investisseurs américains qui rachètent la dette. Ainsi, les produits Tupperware pourront continuer à être fabriqués et les clients pourront les acheter via des conseillers, des sites de commerce en ligne et différents partenaires sur les principaux marchés mondiaux.
Le défi de l’image et du plastique
Les réunions à domicile vont connaître une évolution. Les ateliers de démonstration, les recettes culinaires et les petits cadeaux sont des pratiques qui évoluent, notamment avec l’avènement des réseaux sociaux. Avant même l’augmentation des coûts des matières premières et l’inflation qui ont fait grimper les prix des produits et freiné les ventes, Tupperware souffrait d’un déficit d’image lié aux réunions traditionnelles entre ménagères à domicile. La concurrence s’est intensifiée (Curver, Rubbermaid, PamperedChef.com, etc.) et la tendance à bannir le plastique des processus de production a également contribué à ce déficit d’image. La question écologique a également joué un rôle important, même si Tupperware a évolué dans le choix de ses matières premières.
Finis le polyéthylène et le polycarbonate, remplacés par du polyester thermoplastique sans bisphénol A. Ces changements ont été coûteux pour la marque, qui avait cessé sa production en France en 2018 dans son usine de Joué-les-Tours, en Indre-et-Loire. Grâce au plan de sauvetage mis en place, Tupperware a évité la faillite et continue son activité, en s’adaptant aux nouvelles normes environnementales et aux attentes des consommateurs.
