Mercedes Erra, fondatrice et présidente du conseil de surveillance de BETC groupe, souligne l’importance de l’utilisation de la publicité comme un moyen de changer le monde. Selon elle, l’État devrait sérieusement réfléchir à ce potentiel et à l’impact positif que la publicité peut avoir sur la société.
Mercedes Erra, fondatrice de BETC groupe, prône l’évolution de la publicité
Mercedes Erra, fondatrice et présidente du conseil de surveillance de BETC groupe, a exprimé sa vision de la publicité lors d’une interview jeudi 28 novembre. Selon elle, il est important de prendre en compte les évolutions de la société actuelle dans les campagnes publicitaires. Elle souligne également le rôle de la publicité dans le changement social, appelant l’État à réfléchir à cette question.
BETC, la première agence de publicité française, fête ses 30 ans cette année. Depuis 2024, elle est également reconnue comme la première agence créative au monde. Mercedes Erra répond aux questions de Camille Revel sur les changements observés dans le domaine de la publicité au cours des 30 dernières années et sur la nécessité de repenser la publicité aujourd’hui.
Évolution de la société et publicité
Mercedes Erra souligne que l’évolution la plus importante dans la publicité n’est pas seulement technique, mais concerne surtout les évolutions des mentalités des individus. Les préoccupations actuelles de la société, telles que les problèmes environnementaux, politiques et les inquiétudes des individus, doivent être prises en compte dans les campagnes publicitaires pour toucher efficacement le public.
Elle insiste sur l’importance de comprendre les préoccupations des Français, notamment en termes d’inflation et de difficultés financières. Les campagnes publicitaires doivent refléter ces réalités pour être en phase avec les attentes du public.
Engagement pour l’égalité hommes-femmes
Mercedes Erra est engagée pour promouvoir l’égalité entre les hommes et les femmes dans le domaine de la publicité. Elle reconnaît que des progrès ont été réalisés pour réduire les stéréotypes sexistes, mais souligne qu’il reste encore du chemin à parcourir. Elle affirme que la publicité peut être utilisée comme un outil de changement pour favoriser l’égalité hommes-femmes et encourage l’État à réfléchir à des campagnes pour promouvoir la diversité des métiers, notamment dans les domaines scientifiques.
Greenwashing et responsabilité des entreprises
Mercedes Erra aborde également la question du greenwashing, soulignant que les entreprises sont en période de transition en matière d’environnement. Elle invite à encourager les initiatives des entreprises en faveur de l’environnement, tout en reconnaissant qu’il reste des efforts à faire. Elle souligne également l’importance de la transparence et de la responsabilité des entreprises vis-à-vis du grand public.
Meilleures campagnes publicitaires
Elle évoque quelques-unes des campagnes marquantes réalisées par BETC, mettant en avant la qualité et le respect du public comme valeurs fondamentales de l’agence. Elle cite notamment la campagne des « bébés Evian » qui a connu un succès mondial. Elle souligne l’importance de la sobriété et de la durabilité des campagnes publicitaires.
Intelligence artificielle et publicité
Enfin, Mercedes Erra aborde la question de l’intelligence artificielle dans le domaine de la publicité. Elle souligne que malgré l’émergence de nouvelles technologies, l’intelligence humaine reste au cœur du métier de la publicité. Elle encourage l’utilisation de ces outils avec intelligence et sensibilité pour toucher efficacement les individus.
