Face à la conjoncture actuelle marquée par le ralentissement de l’économie chinoise et la baisse de la consommation, les exportations de vin et spiritueux français vers la Chine se retrouvent impactées. Les producteurs français font face à des défis majeurs sur ce marché en pleine mutation. Cependant, ils ne baissent pas les bras et cherchent à reconquérir les consommateurs chinois en participant activement à des événements tels que la foire de Chengdu. Cette stratégie leur permet de rester présents et de renforcer leur position sur un marché de plus en plus compétitif.
Le marché du vin en Chine compliqué pour les producteurs français
Avec le ralentissement de l’économie chinoise, les producteurs français de vin font face à des difficultés sur le marché chinois. À la foire historique de Chendgu, une cinquantaine de producteurs français ont fait le déplacement pour la première fois depuis l’épidémie. Cet événement est l’un des plus importants en Chine pour les boissons alcoolisées et les Français tentent d’y trouver des débouchés malgré les défis rencontrés.
Devant le stand des vins de la région Occitanie, les dégustations et les négociations vont bon train. Un représentant de la cave coopérative Foncalieu, proche de Carcassonne, qui collabore avec les Chinois depuis plus de 20 ans, exprime son scepticisme. Il constate que les volumes ne sont pas encore au rendez-vous en raison des difficultés économiques de consommation en Chine.
Le ralentissement de l’économie chinoise a entraîné une baisse des importations de vin français. Un importateur chinois confirme que les quantités importées ont été réduites de plus de la moitié par rapport aux années précédentes.
Des stocks à épuiser
La situation est compliquée par les millions de bouteilles de vin français invendues qui continuent de s’accumuler dans les entrepôts chinois depuis le début de la pandémie de Covid-19. Certains clients n’ayant pas commandé depuis plusieurs années expliquent qu’ils doivent écouler leur stock avant de pouvoir recommander de nouvelles bouteilles.
Outre la mauvaise santé de l’économie chinoise, la baisse de la consommation de vin chez les jeunes Chinois depuis quelques années est également un facteur à prendre en compte. La consommation de vin diminue en moyenne de 15% chaque année, ce qui inquiète les producteurs français présents sur le marché chinois.
En parallèle, la politique chinoise interfère avec l’économie, notamment avec une enquête antitrust lancée en début d’année sur les alcools et spiritueux européens. Les grands groupes français comme Rémy Cointreau et Pernod Ricard pourraient être les premières victimes de cette enquête en Chine.
